品牌调侃概念界定及其特征的探索性研究

作     者：王新刚 聂燕 周南 WANG Xingang;NIE Yan;ZHOU Nan

作者机构：中南财经政法大学工商管理学院湖北武汉430073 深圳大学管理学院广东深圳518060 

基　　金：国家自然科学基金项目“品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究:国家形象构成要素视角”(71572193) 国家社会科学基金青年项目“规范偏离视角下企业社会责任群体行为演化及其管理研究”(15CGL021) 

出 版 物：《北京工商大学学报（社会科学版）》 (JOURNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY:SOCIAL SCIENCES)

年 卷 期：2020年第35卷第1期

页      码：26-34页

摘      要：以往品牌互动研究一方面集中于两个品牌间战略和战术层面的合作与竞争,另一方面集中于单个品牌与消费者之间的营销宣传沟通,较少有学者关注两个及以上数量的品牌在新媒体平台上的相互调侃。鉴于此,以品牌互撩、品牌表白、品牌互黑等作为关键词,在百度、搜狗等搜索引擎搜集到2016年5月1日—2018年5月31日发生的35个品牌调侃事件,并按照内容分析法对品牌调侃事件的信息进行了编码汇总。在此基础上,从平台、方式、结果等方面首次对品牌调侃的概念做了界定;从理论基础、发生背景、观众数量等方面阐述了品牌调侃与人际调侃的联系和区别;从时机、形式和内容等方面归纳了品牌调侃的普遍特征。研究结论不仅将拉开品牌调侃的研究序幕,为品牌领域的学者指明新的方向,而且还将在品牌调侃时机的选择、调侃形式的参与、调侃内容的设计等方面,为营销经理提供重要的参考和指导。

主 题 词：品牌调侃 互黑 互捧 拟人化 网络印象管理 新媒体 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.12085/j.issn.1009-6116.2020.01.003

馆 藏 号：203870621...