广告用语中的语用预设分析

作     者：赵春苗 

作者机构：河北理工大学外国语学院 

出 版 物：《商场现代化》 (MARKET MODERNIZATION)

年 卷 期：2007年第5Z期

页      码：54-55页

摘      要：语用预设相对于话语理解而言具备合适性和共知性,而其本身则具有单向性,主观性和隐蔽性。广告是一种极具策略性的交际行为,广告用语正是巧妙地运用了语用预设这三个特性衍生出的交际所需的策略性。其实对语用预设的选用就是对消费者心理的把握。

主 题 词：广告用语 语用预设 策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2007.14.032

馆 藏 号：203870860...