“独具”的品牌形象

作     者：杨青平 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：1999年第S2期

页      码：45-45页

摘      要：大多数广告都遵循美国著名广告大师瑞夫斯在《广告实效的奥秘》一书中提出的“独具的销售说辞”(或译作独特的销售主张)原则。这一原则有三个要点:一、立足产品特质;二、向消费者承诺明确的利益点;三、你的说辞一定要是竞争者不能提出的,或未曾提出的。大多数广告前两点做得比较充分,但第三点做得还有欠缺,因而不够“独具”。

主 题 词：品牌形象 消费者选择 方便面 农夫山泉 纯净水 产品特质 说辞 独特的销售 竞争者 品种形象 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.1999.s2.033

馆 藏 号：203871541...