基于CIS理论的“秦岭最美是商洛”旅游品牌塑造

作     者：杨瑛娟 高巧燕 魏浩浩 王家衡 YANG Ying-juan;GAO Qiao-yan;WEI Hao-hao

作者机构：商洛学院经济管理学院 

基　　金：陕西省社科界重大理论与现实问题研究项目(2019Z047) 商洛学院科研项目(18SLWH08) 陕西省省级大学生创业创新训练计划项目(201832027) 

出 版 物：《辽宁农业科学》 (Liaoning Agricultural Sciences)

年 卷 期：2019年第6期

页      码：31-35页

摘      要：商洛依托良好地域位置和丰厚的自然景观,旅游业得到了快速发展,提出了“秦岭最美是商洛”旅游品牌。首先从4个维度建立了“秦岭最美是商洛”旅游品牌评价指标体系,并据此设计调查问卷以分析该旅游品牌的现状。结果显示该品牌目前存在品牌满意度低、与旅游地关联度不均衡、知名度与忠诚度不高等情况,难以发挥品牌效应。因此,利用“CIS识别系统”理论,从3大方面对“秦岭最美是商洛”旅游品牌进行重新塑造:MI提炼出“领略商於文化,体验秦岭南麓风光”的“人文+生态”发展理念,BI通过对商洛景区物质文化、行为文化、制度文化、精神文化的建设完善,VI以商山洛水等作为视觉设计的组成元素,以期提升该品牌的辨识度,进而提高其品牌地位以及知名度。

主 题 词：旅游品牌 CIS理论 品牌体系建设 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-1728.2019.06.008

馆 藏 号：203872253...