商品的符号化:从使用价值到符号价值

作     者：鞠惠冰 

作者机构：吉林大学文学院广告学系吉林长春130012 

出 版 物：《北京商学院学报》 (Journal of Beijing Institute of Business)

年 卷 期：2001年第16卷第1期

页      码：67-69页

摘      要：现代商品在价值结构上具有两面性。其一是商品的“使用价值”,即商品的品质、功能等 ;其二为“符号价值”,是由商品的品牌、设计、广告以及企业形象等塑造出来的。许多成功品牌的成就证明 ,一种产品打开市场销路 ,越来越多地取决于消费者感知到的符号价值。

主 题 词：商品 使用价值 符号价值 广告 企业形象 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-6116.2001.01.019

馆 藏 号：203873744...