用户对移动广告的态度模型及实证研究

作     者：肖爽 XIAO Shuang

作者机构：江汉大学商学院武汉湖北430056 

基　　金：2013年湖北省教育厅人文社会科学研究基金资助项目(13g214) 

出 版 物：《武汉理工大学学报（信息与管理工程版）》 (Journal of Wuhan University of Technology：Information & Management Engineering)

年 卷 期：2014年第36卷第2期

页      码：237-241页

摘      要：以手机用户为研究对象,构建了用户移动广告态度模型,提出了影响用户移动广告态度的相关假设。通过对收集的数据利用SPSS软件进行了信度与效度分析,并用PLS-Graph3.0检验了假设,研究结果表明,移动广告的娱乐性、信息性和交互性对用户的移动广告态度有显著影响,其中交互性是影响用户对移动广告态度的最重要因素,同时个性化也正向影响了移动广告态度。

主 题 词：移动广告 用户态度 结构方程模型 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3963/j.issn.2095-3852.2014.02.022

馆 藏 号：203873854...