艺术创意与市场营销的关联度

作     者：王伟 Wang Wei

作者机构：中南大学建筑与艺术学院湖南长沙410083 

基　　金：国家社会科学基金重点项目"我国经济转型期企业美学管理创新研究"(批准号:10AZX006) 湖南省社会科学基金项目"我省经济转型期企业艺术创意的价值研究"(批准号:11YBB384) 中央高校基本科研业务费专项"长株潭城市群企业艺术创意的价值研究"(批准号:2012QNZT174) 

出 版 物：《重庆社会科学》 (Chongqing Social Sciences)

年 卷 期：2015年第4期

页      码：122-127页

摘      要：艺术创意丰富了市场营销的模式,可以广泛应用于营销沟通的多个方面。艺术创意创造的审美感性体验与营销结合,便创造了体验营销的商业模式。艺术与游戏的天然联系又可以运用到商业娱乐秀中,通过体验营销,实现艺术创意在娱乐秀中的多种商业价值。艺术创意在市场营销中的应用还可以赢得消费者的购买认同,产生客户心理价值,提升客户价值,从而增强企业的市场营销的能力。

主 题 词：艺术创意 市场营销 创意经济 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.19631/j.cnki.css.2015.04.018

馆 藏 号：203874403...