基于接受心理的悬念广告解读

作     者：高兰英 GAO Lan-ying

作者机构：内蒙古科技大学艺术与设计学院 

基　　金：2018年度教育部人文社会科学研究西部和边疆地区(艺术学)项目(18XJC760002) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2020年第41卷第2期

页      码：97-103页

摘      要：目的在对悬念广告具体表现形式,如一悬一答式、一悬多答式、多悬一答式等进行分析的基础上,归纳提炼悬念广告的创意手法,如逻辑诉求手法、情感诉求手法、故事性手法、幽默性手法、反常态手法、化繁为简手法等,并通过具体悬念广告案例阐释不同创意手法的艺术价值。方法立足悬念广告受众的接受心理分析,从先在结构的概念、时代因素、个性心理及对受众接受心理过程的梳理等方面,提出夸张有度、猎奇有度、设悬有度等悬念广告创意和投放建议。利用案例分析法和文献研究法,探讨接受心理视域下悬念广告的独特表现形式,以及其背后的文化意蕴和审美规律。结论悬念广告的创意形式早已有之,但从接受心理或创作心理出发的不同研究路径,为悬念广告的全方位解读提供了不同视角,也为揭示其独特的艺术价值提供了参照和依据。

主 题 词：悬念广告 接受心理 创意手法 表现形式 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2020.02.014

馆 藏 号：203878727...