民俗背景下的广告传播

作     者：汪永奇 张佩成 WANG Yong-qi;ZHANG Pei-cheng

作者机构：浙江林学院人文学院浙江临安311300 浙江林学院图书馆浙江临安311300 

基　　金：浙江林学院2004年校科研发展基金(2351000384) 

出 版 物：《河北理工大学学报（社会科学版）》 (Journal of Hebei Polytechnic University:Social Science Edition)

年 卷 期：2006年第6卷第3期

页      码：76-78页

摘      要：近年来随着全球经济的一体化和国内经济的持续高速发展,许多跨国公司和国际大品牌如潮水般涌进中国市场,本土企业面临国际化,而国外企业则面临本土化。这种跨文化的交流,需要广告从业人员仔细研究不同的民族的民俗文化特点,创作出更加符合俗民要求的经典广告作品。以现代广告文化为研究对象,利用民俗学、社会学等相关理论来诠释广告传播中的民俗文化内涵,探讨民俗文化与现代广告的辨证关系。

主 题 词：民俗 民族化 广告传播 跨文化交流 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2095-2708.2006.03.024

馆 藏 号：203879365...