徽州装饰图形符号在广告视觉传播中的应用

作     者：张宁 刘伟 Zhang Ning;Liu Wei

作者机构：皖西学院 

基　　金：安徽省高校人文社科研究重点项目——“安徽民间装饰图案在视觉传达设计中的应用研究”,项目编号:SK2019A0441 安徽省高校人文社科研究重点项目——“皖西民间工艺文化遗产下乡村设计创意产业化研究”,项目编号:SK2019A0439 

出 版 物：《四川民族学院学报》 (Journal of Sichuan Minzu College)

年 卷 期：2020年第29卷第1期

页      码：85-89页

摘      要：为注入新元素产品,从全新角度出发,结合徽州文化和徽州装饰元素,提出徽州装饰图形符号在广告视觉传播中的应用。以徽州装饰图形符号为背景,从广告视觉传播中的图形符号设计和特性化设计等方面,分析徽州装饰图形符号特征。通过以上研究可以得出,徽派装饰元素主要是以具象的图形元素为主,取材较广,具有一种虚实相间的装饰特征。在此基础上,根据广告播放性质、制作方式和广告内容,深度解析徽州装饰图形符号的形体架构在广告视觉传播中的应用。最后,按照图形传播和视觉传播的表现形式,归纳出这些产品设计可取之处,探讨徽州艺术对广告视觉传达的影响与渗透。

主 题 词：徽州文化 视觉传达 图形符号 符号特征 文化价值 徽州建筑 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.13934/j.cnki.cn51-1729/g4.2020.01.015

馆 藏 号：203879943...