跨界联名:老品牌的营销新路

作     者：王秀芬 

作者机构：吉林大学新闻与传播学院 

出 版 物：《北方传媒研究》 (North Media Research)

年 卷 期：2019年第6期

页      码：26-28页

摘      要：在新媒体时代,受众注意力被日益重视,愈发精准化的信息流广告,层出不穷的新品牌新物种,都在不断抢夺和瓜分年轻群体的注意力这一稀缺资源。在这样的媒介环境下,老品牌如何脱颖而出走进年轻群体生活成为行业内热议的焦点。然而,近两年中国李宁、大白兔、故宫等老品牌成功推出跨界联名产品,则为老品牌走出困境提供了一点可借鉴的新思路、新方法。

主 题 词：老品牌 跨界联名 创意传播 新媒体营销 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.19544/j.cnki.bmyj.2019.0132

馆 藏 号：203880188...