原生广告对新闻业的重塑：冲击、拉锯与共生

作     者：史安斌 叶倩 

作者机构：清华大学新闻与传播学院 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2020年第1期

页      码：82-85页

摘      要：当今新闻业面临着包括新媒体技术冲击和传统广告收入锐减在内的多重挑战。一方面,数字技术的发展带动了传统新闻业的变革,从播客、短视频到直播,新闻业积极探索应用新媒体技术来创新报道内容与形式,争夺受众的眼球,按照"注意力经济"的模式来探索新的营收路径。另一方面,面对报刊发行量和传统广告收入的锐减,传统媒体开始纷纷采用数字广告、付费墙、原生广告等新的广告形式扩充收入来源,支撑行业运转。

主 题 词：新闻业 短视频 原生广告 新媒体技术 广告收入 注意力经济 创新报道 传统媒体 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2020.01.030

馆 藏 号：203880812...