社交媒体信息流广告的创新模式研究

作     者：马峰 

作者机构：山西传媒学院文化创意与管理学院 

基　　金：山西省“十三五”教育科学规划课题“广告学专业产教融合培养创新人才的探索——以《五台山品牌形象传播策略研究》为例”(项目编号:GH-18107)的阶段性成果 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2020年第1期

页      码：78-80页

摘      要：目前,作为国内社交媒体商业化的主要方式之一,信息流广告具有数据驱动性、场景嵌入性、形式多样性、社交互动性等特征,具有投放精准度高、广告吸引力强、信息延展面广、受众接受感高和社群性传播强等优势。同时,也存在诸如信息混淆、类型同质、空间污染和数据隐私安全等问题。本文认为,社交平台应当提高信息流广告的质量,选取适宜的广告方式,将人性化和商业化进行有机结合,进一步提高信息流广告的社会效益与口碑。

主 题 词：社交媒体 信息流广告 精准营销 社会效益 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203880851...