长城 统一 昆仑三大润滑油的传播攻略

作     者：林金霞 

出 版 物：《中国石化》 (Sinopec Monthly)

年 卷 期：2005年第3期

页      码：49-50页

摘      要：自2003年3月份统一润滑油巧借伊拉克战争开展事件行销,到同年11月18日长城、昆仑、统一三大润滑油纷纷在央视广告招标会上高价中标后,润滑油一夜之间变得万众瞩目.目前,长城、统一、昆仑三大国产润滑油的广告同时在CCTV-1黄金时段播出.本文从品牌发展战略、营销渠道建设、广告诉求与表现三个方面,对长城、统一、昆仑三大国产润滑油的传播攻略进行比较与分析.

主 题 词：伊拉克战争 国产润滑油 标会 广告招标 品牌发展战略 广告诉求 营销渠道 长城 统一 传播 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 

馆 藏 号：203881374...