基于斯图亚特·霍尔的“抵抗式解读”分析信息流广告中的受众抵抗行为

作     者：司逸凡 魏丹 

作者机构：云南民族大学 西南政法大学 

出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)

年 卷 期：2019年第5卷第24期

页      码：112-115页

摘      要：霍尔在《编码/解码》中提出了三种解读方式,即“优势式解读”“妥协式解读”“抵抗式解读”。新媒体技术的发展带来了传播话语权的分散,改变了广告业的生态,信息流广告形式的出现更使得广告成为了一种开放性的文本空间,受众可以根据自己的立场,进行传播,自由发表意见,受众对广告的“抵抗”,开始由隐性转为显性,分散走向聚合,制约着信息流广告效果的产生。

主 题 词：抵抗式解读 广告文本 信息流广告 受众抵抗行为 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.24.040

馆 藏 号：203883105...