“媒介集中”策略助品牌持续性发展——敖东安神补脑液媒介策略转变分析

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2004年第2期

页      码：64-65页

摘      要：过去的十多年中．营销功能的复杂性增强，消费群、渠道与销售活动被割裂成不同的碎片，有更多的市场接触点需要管理。企业虽然一直在不断增加销售投入收效却未能一起水涨船高，“有效性”因而成为市场传播考虑的焦点问题：用同样一笔钱怎么使你的产品和你的目标消费者有最直接．最大程度的接触？是做电视广告、平面广告还是路边的广告牌，怎样在不同的渠道之间进行有效的分配才能达到最好的品牌推广效果。

主 题 词：持续性发展 策略转变 媒介 集中 目标消费者 营销功能 销售活动 需要管理 焦点问题 市场传播 电视广告 平面广告 品牌推广 神 复杂性 消费群 接触点 广告牌 投入 企业 才能 分配 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 020204[020204] 

馆 藏 号：203885622...