媒介融合背景下女性公益广告的传播创新

作     者：任拯廷 

作者机构：咸阳师范学院文学与传播学院 

基　　金：2015年国家社科基金项目“博物馆场域下的性别表征、知识生产与文化实践研究”(项目编号J5BZW033)成果 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2020年第3期

页      码：43-44页

摘      要：市场经济与性别文化的合谋与规训固化了商业广告中女性形象的刻板认知。媒介融合背景下女性公益广告的创新实践,使得以女性为目标受众的社会化传播在传播主体、传播理念、传播路径等诸多维度不断优化,进而塑造新时代女性可视、可知、可感的全新形象。借助社交媒体“全员在场”的仪式化呈现,依托消费洞察和情感构建,触发女性受众在全媒体场域内的集体共鸣,中国女性公益广告的融合传播迈入更有生命力、更具鲜活度的崭新境界。

主 题 词：传播理念 融合传播 传播创新 社交媒体 女性受众 公益广告 传播主体 创新实践 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2020.03.003

馆 藏 号：203885918...