日本可口可乐创新文化导入路径及启示

作     者：汪帅东 WANG Shuai-dong

作者机构：北京科技大学外国语学院 清华大学新闻与传播学院 

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(FRF-TP-18-086A1)的阶段性成果 

出 版 物：《技术经济与管理研究》 (Journal of Technical Economics & Management)

年 卷 期：2020年第3期

页      码：54-58页

摘      要：面对当前复杂的国际形势和激烈的市场竞争,全球企业都在通过创新抢夺竞争优势或者保持市场地位。从企业创新模式来看,可口可乐(日本)通过产品与包装创新实现了差异化突围,成为品牌营销的业界典范。从创新文化的导入路径来看,可口可乐(日本)的产品创新主要是围绕传统茶食文化、民众健康观念、内外市场需求、日本企业文化、自然地理环境等五个维度同步展开的,而包装创新则是基于激发消费者传播欲望、引发消费者话题讨论、迎合消费者关注热点等以消费者为主导的方式逐层推进的。对于我国饮料企业而言,可口可乐(日本)的创新思路及路径具有很好的参考价值和借鉴意义,即在创新过程中兼顾"三个注重":注重创新人才培养,提升产品创新力度;注重本土文化导入,增加包装设计投入;注重民众消费需求,丰富市场营销手段。

主 题 词：可口可乐 产品创新 包装创新 创新文化 导入路径 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203885944...