扶贫助农电商平台的营销信息特征及其影响分析

作     者：樊振佳 汪煊 廖子萱 FAN Zhenjia;WANG Xuan;LIAO Zixuan

作者机构：南开大学商学院信息资源管理系天津300071 南开大学创业与中小企业管理研究中心天津300071 

基　　金：天津社科基金项目“‘双创’背景下农村创客信息采纳能力研究”(项目编号:TJTQ16-001Q) 

出 版 物：《农业图书情报学报》 (Journal of Library and Information Science in Agriculture)

年 卷 期：2020年第32卷第3期

页      码：10-19页

摘      要：[目的 /意义]利用电子商务平台推进贫困地区农产品销售是实现扶贫助农的重要手段。有效识别助农电商平台营销的话语特征及其影响,有助于为构筑可持续精准扶贫的创业服务提供现实参考,对精准扶贫话语的良性构建提供依据。[方法 /过程]基于对3个代表性微信电商平台营销文案的质性数据分析,梳理其营销手段和话语特征,并据此构建实验设计和访谈提纲,以在校大学生群体为受访对象,检验前述质性研究发现并提取影响因素,进而分析此类营销文案可能的持续性以及潜在影响。[结果 /结论]助农电商平台营销方式至少存在促销推广、健康营销、明星营销、直接营销、新闻营销和情感营销等6类营销方式。就大学生群体而言,不同营销方式效果差异较大,情感营销有可能导致扶贫话语发生偏移,存在扶贫助农的信任危机风险。

主 题 词：精准扶贫 电商平台 营销手段 社会影响 

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 03[法学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0306[法学-公安学类] 

D　O　I：10.13998/j.cnki.issn1002-1248.2019.12.17-1101

馆 藏 号：203886085...