广告发展的经济学依据

作     者：张曙临 李海波 ZHANG Shu-lin;LI Hai-bo

作者机构：湖南师范大学商学院湖南长沙410081 

出 版 物：《湖南师范大学社会科学学报》 (Journal of Social Science of Hunan Normal University)

年 卷 期：2007年第36卷第5期

页      码：105-108页

摘      要：现代广告学总体上应归属于经济学科,因此广告的发展主要应当从经济学角度寻找理论依据。包括:广告的投入-产出功能,广告投资的"价值放大"功能,广告是最具竞争力的手段,广告可诱使单位产品营销成本下降的可能性,等等。这既为广告学提供了更加坚实的理论基础,使广告学真正从"术"的层次上升到"学"的层次,也对指导广告管理具有重要的实践意义。

主 题 词：现代广告 劳动价值理论 投入-产出理论 品牌 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1000-2529.2007.05.024

馆 藏 号：203886384...