西方广告学研究的新视点

作     者：许正林 吴小坤 

作者机构：上海大学影视学院 上海大学影视学院广告学系 上海大学 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2009年第4期

页      码：134-136页

摘      要：美国的《广告杂志》代表着西方广告学研究的特点与发展方向。2007-2008年《广告杂志》共刊论文80篇,主题涉及广告创意、广告效果、广告伦理与法制、广告营销等方面,问题取向表现出针对性更强、更加细化的特点,广告品牌与营销、广告社会责任、广告效果研究成为集中的专题,跨学科研究成为鲜明特色。同时表现出广告效果研究更强调人本因素、品牌营销研究尚需尝试新的探索、新技术带来广告伦理和法制新问题研究等新趋势。

主 题 词：西方广告学 广告学 研究 广告 趋势 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203887010...