现代广告原型的建构——对传统文化的继承与置换

作     者：刘九洲 刘潆檑 

作者机构：华中师范大学新闻系教授430079 武汉大学新闻与传播学院博士生430072 

出 版 物：《当代传播》 (Contemporary Communication)

年 卷 期：2009年第5期

页      码：91-93页

摘      要：原型是积淀在人类心灵深处的普遍共同的本能和原始种族记忆,以及民族文化心理和精神,它不受时空限制,反复出现在世界各地的传说和神话故事中。现代广告中的原型不只局限于对远古神话形象的呈现,更表现为对传统文化的继承和置换,使之成为现代神话,从而凸显广告商品的符号意义。蕴藏着特定原型的广告能够使消费者在观看或阅读广告文本之后触动心灵深处的记忆、情感和共识,从而被诱导和唤醒。

主 题 词：广告原型 传统文化 继承 置换 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203887190...