浅析可口可乐中国饮料有限公司广告策略

作     者：资春芬 康元华 

作者机构：广西大学广西南宁530005 南宁职业技术学院广西南宁530000 

出 版 物：《市场论坛》 (Market Forum)

年 卷 期：2013年第2期

页      码：78-79,85页

摘      要：现实生活中,人们接触广告无数,也无法回避广告。而广告作为现代企业销售的重要手段,在现代商业社会中所起的作用也越来越重要。可口可乐之所以能够成就其可乐王国,成为全球百强品牌,并连续数年稳坐全球百强品牌宝座,其成功发展壮大不仅在于其对广告的充分重视,更重要的是其广告策略的正确运用。本文在对可口可乐中国饮料有限公司主要消费人群进行分析的基础上,进一步分析了其在中国区域广告策略的演变及其广告投放策略。以期为同类企业广告策略的运用起到一定借鉴作用。

主 题 词：可口可乐 主要消费人群 广告策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-8777.2013.02.028

馆 藏 号：203888799...