服务营销的品牌策略

作     者：董登珍 胡芬 

作者机构：武汉理工大学经济学院湖北武汉430063 湖北大学商学院湖北武汉430062 

基　　金：国家教育部"九五"规划项目 (批准号 :98JA Q630 0 0 5 ) 

出 版 物：《武汉理工大学学报（社会科学版）》 (Journal of Wuhan University of Technology:Social Sciences Edition)

年 卷 期：2001年第14卷第4期

页      码：371-373页

摘      要：从市场营销的角度阐述了服务的特征 ,服务市场营销实施品牌策略的意义 ,提出服务市场营销中实施品牌策略的条件、步骤和方法 ,针对服务市场实施品牌策略中要注意的问题进行了分析。

主 题 词：服务营销 市场营销 品牌策略 市场细分 质量策略 文化策略 广告策略 服务价格 规模策略 人才策略 服务质量 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3963/j.issn.1671-6477.2001.04.022

馆 藏 号：203889410...