文化综艺《国家宝藏》的营销策略研究

作     者：韩书 

作者机构：北京大学艺术学院 

出 版 物：《西部广播电视》 (West China Broadcasting TV)

年 卷 期：2020年第41卷第2期

页      码：84-86页

摘      要：文化综艺节目《国家宝藏》的热播,将文化类电视节目推向了一个新的高潮,它既是中国文化自信的成功彰显,也是文化类节目创新融媒体营销的成功实践。《国家宝藏》以独特的叙事视角串联起时间与空间,以新颖的形式展现厚重的文化底蕴,让文物"活"起来,这是其成功的关键因素,同时,作为一档自主开发的文化综艺节目,其在新媒体背景下的营销策略和手段也有很大突破与创新。在新媒体时代,传统的以有形商品为蓝本的4P或4C理论不足以全面反映新媒体营销的特征,本文用营销4I理论分析《国家宝藏》融媒体整合营销成功的主要因素,以期为文化类节目在新媒体时代背景下的营销提供一些思路。

主 题 词：《国家宝藏》 文化电视节目 营销策略 4I理论 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203891150...