广告代理制在中国推行的冷思考

作     者：郑晓明 ZHENG Xiao-ming

作者机构：安徽商贸职业技术学院基础教学部安徽芜湖241003 

基　　金：2009年度安徽商贸职业技术学院院级科研项目"广告创意与安徽省中小城市形象建设研究"的部分成果 项目号:2009KY06 

出 版 物：《安徽商贸职业技术学院学报》 (Journal of Anhui Business College)

年 卷 期：2009年第8卷第4期

页      码：39-41页

摘      要：从广告代理制的核心优势出发,指出其在中国推行的主要矛盾,即媒介在广告运作中不可动摇的主导地位和强势话语权。通过对这一矛盾的分析,结合其他国家的运作经验,就广告代理制在中国推行的未来前景作了初步的探索。

主 题 词：广告代理制 推行 矛盾 前景 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-9255.2009.04.011

馆 藏 号：203893933...