新营销冲击波之一

作     者：朱玉童 

作者机构：深圳采纳营销策划有限公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2003年第6期

页      码：77-78页

摘      要：新营销是不同于传统的营销(以4P为核心理论),新营销把营销概念扩展整个企业,并带来了六个转变:由零散的战术创意正向系统战略营销转变;以产品为中心的营销正向以品牌为中心的营销转变;以价格为竞争导向的营销正向以整个价值链为激励体系的营销转变;以渠道、终端抢夺为主的营销正向以建设渠道伙伴关系的营销转变;以促销、广告为手段的营销正向整合传播为主的营销转变;以计划、执行、控制、反馈为主的营销正向组织变革、目标管理、情景管理、知识管理、领导力等一系列的转变。

主 题 词：新营销 整合传播 战略营销 激励体系 竞争导向 渠道伙伴 目标管理 组织变革 营销概念 营销部门 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203894436...