成员参与动机对虚拟社区商业模式的影响

作     者：郭朝阳 吕秋霞 

作者机构：厦门大学管理学院福建厦门361005 

基　　金：国家自然科学基金项目"转型时期中国消费者社会化研究:模型及应用"(批准号70672100) 

出 版 物：《中国工业经济》 (China Industrial Economics)

年 卷 期：2009年第1期

页      码：98-107页

摘      要：本文研究探索了社区成员参与动机对社区商业行为的影响,以及不同参与动机对于社区认可以及社区经营影响的差异。在研究中,将社区成员参与动机分为信息性、工具性、社会强化、社会化联系和娱乐性五种类型。社区商业模式则包括社区交易佣金、广告和社区会员费等三种模式。通过对猫扑、天涯论坛等综合性虚拟社区成员的研究发现。成员的参与动机对虚拟社区商业模式有显著的影响作用。而且.成员的参与水平对该影响作用有一定的中介作用。本研究的结论对于目前虚拟社区的经营实践有一定的借鉴意义.为未来虚拟社区的研究做了铺垫。

主 题 词：虚拟社区 成员参与动机 商业模式 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.19581/j.cnki.ciejournal.2009.01.009

馆 藏 号：203894441...