红包营销:谁的子弹在飞?

作     者：张志明 

出 版 物：《宁波经济（财经视点）》 (Ningbo Economy(Finance View))

年 卷 期：2015年第4期

页      码：54-55页

摘      要：自今年春节始,互联网上的红包大战愈演愈烈,除了春节引发抢红包热潮的微信红包之外,微博红包、手机QQ、支付宝钱包也都加入到红包大战中。值得一提的是,今年红包不再局限于社交圈里朋友之间相互发放红包,而是成为了企业的一种营销模式。朋友圈中蒙牛率先进行了红包的分享。作为一家快速消费品企业,蒙牛希望以多种人们乐于接受和参与的形式与消费者进行互动;而四季沐歌则与微博合作,推出了"四季沐歌让红包飞"活动,覆盖12组"四季沐歌号"列车的上亿人次。

主 题 词：消费品企业 支付宝 朋友之间 朋友圈 曹国伟 腾讯 冰桶 两大阵营 推广方式 列车广告 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 

馆 藏 号：203895361...