浅谈如何减少受众对广播广告的逆反心理

作     者：巨兰英 

作者机构：保定人民广播电台 

出 版 物：《中国广播》 (China Broadcasts)

年 卷 期：2006年第6期

页      码：65-66页

摘      要：广播广告是通过语言，音响，用电波传递信息的广告，它具有时效性强，针对性强，传播范围广，收听随意方便等特征。广播广告是受众消费的指南，是企业争夺消费者的手段，是电台经济创收的途径。因此，受众对广播广告所产生的逆反心理会直接影响广播广告的传播效果和电台的自身形象，是一个不容忽视的问题。本文就如何减少受众对广播广告的逆反心理，使其更好的发挥积极作用进行一些粗浅的研究。

主 题 词：广播广告 逆反心理 受众 传递信息 传播范围 经济创收 传播效果 消费者 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203896667...