新零售网红经济环境下企业的营销路径

作     者：蔡汝震 

作者机构：三亚学院 

出 版 物：《商场现代化》 (Market Modernization)

年 卷 期：2020年第3期

页      码：35-36页

摘      要：新零售业是利用互联网大数据支持与线下实体消费体验进行互补而形成的全新业态模式,借助数据驱动以及场景体验的融入,实现网络业务与实体业务之间的相互融合.网红经济作为新零售业态下的集中体现,网红向粉丝推荐产品、服务的过程属于口碑营销和品牌形象塑造的过程.鉴于此,围绕当前网红经济新零售业态,立足自媒体环境市场营销新格局,结合界内"口红一哥"李佳琦等知名带货主播的网络营销策略,总结归纳,以期形成可循的经验借鉴,仅供参考.

主 题 词：互联网 网红经济 广告 营销模式 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

D　O　I：10.14013/j.cnki.scxdh.2020.03.017

馆 藏 号：203898046...