大数据与人机协作:广告运作中的数据工具应用

作     者：吴凤颖 安琪 郭鹏 Wu Fengying;An Qi;Guo Peng

作者机构：中国传媒大学广告学院北京100024 山东建筑大学艺术学院济南250101 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2020年第3期

页      码：32-35页

摘      要：大数据已经成为广告行业的底层逻辑。如何处理并发挥数据的价值是行业发展的关键,但也成了行业应用的一个难题,而数据工具的开发和应用则让大数据的可用性增强。本文基于数据工具在广告内容生产与管理中的应用,探讨了数据工具的价值所在,即包括消费者洞察、广告内容生产、广告内容投放和广告监测评估等广告运作的全流程使用。同时提出,人机协作才是数据工具应用的未来。

主 题 词：数据工具 大数据 广告运作 人机协作 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203898104...