基于用户感知价值的移动端位置广告服务消费者采纳意愿研究

作     者：王黎明 刘彦妮 祁秀静 WANG Liming;LIU Yanni;QI Xiujing

作者机构：浙江工商大学杭州商学院杭州310018 浙江工商大学统计与数学学院杭州310018 中国社会科学院研究生院北京100732 杭州威蓝环保科技有限公司杭州310012 

基　　金：教育部人文社会科学项目(17YJC630155) 浙江省公益技术研究项目(LGF18G010003,LGF19G010002,LGF19G010003) 国家重点研发计划(2017YFF0209001) 

出 版 物：《浙江理工大学学报（社会科学版）》 (Journal of Zhejiang Sci-Tech University：Social Sciences)

年 卷 期：2020年第44卷第2期

页      码：115-123页

摘      要：基于用户感知价值视角,从感知利益和感知付出两方面,分析了移动营销服务中用户对移动端位置广告服务的采纳意愿,以及性别差异对消费者采纳意愿的影响。采用结构方程模型对586份样本数据进行检验分析,研究发现享乐价值、功能价值、体验价值是影响用户移动端位置广告服务使用态度及意愿的主要驱动力,隐私关注和感知风险对用户使用态度具有显著的负面影响。此外,在性别差异的研究中发现,男性对服务使用所带来的隐私关注感知程度较高,女性用户对广告推送造成的风险感知程度较低。

主 题 词：移动营销 基于位置广告服务 感知价值 采纳意愿 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-3851(s).2O2O.02.001

馆 藏 号：203898107...