涵化理论视角探析新媒体广告对消费者的影响

作     者：赵雅馨 

作者机构：太原师范学院山西晋中030619 

出 版 物：《传媒论坛》 (Media Forum)

年 卷 期：2020年第3卷第7期

页      码：163-163,166页

摘      要：新媒体平台逐渐取代传统电视媒体成为当代年轻人获取媒介内容的新平台,新媒体的广告投放内容也在影响着用户对于产品的认知和行为。涵化理论的研究对象未止步于电视内容,而是扩展到大众生活的各方面。本文将从涵化理论视角出发分析新媒体平台广告内容对消费者认知与行为的影响。

主 题 词：涵化理论 口红广告 消费认知 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203898153...