基于ADMAS消费行为模式的广告创意策略探究

作     者：苏云 宋书琦 SU Yun;SONG Shu-qi

作者机构：兰州大学管理学院甘肃兰州730000 北京理工大学管理与经济学院北京100081 

出 版 物：《陇东学院学报》 (Journal of Longdong University)

年 卷 期：2020年第31卷第2期

页      码：17-21页

摘      要：将AIDMA、AISAS和ISMAS消费行为模式进行创新升级,提出了ADMAS消费行为模式。将广告创意策略的三大主流理论(USP理论、BI理论和Positioning理论)用于广告创意设计之中,提出了基于ADMAS消费行为模式的广告创意策略,构建了ADMAS广告创意策略理论模型,阐述了广告创意策略与消费者之间的联动关系。

主 题 词：ADMAS AIDMA AISAS ISMAS 消费行为模式 广告创意策略 

学科分类：040106[040106] 0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

馆 藏 号：203899059...