绩效优等生的选择:摈弃短期主义

作     者：Peter Field 岳璐(译) 

作者机构：不详 

出 版 物：《国际品牌观察》 (GLOBAL BRAND INSIGHT)

年 卷 期：2019年第12期

页      码：39-41页

摘      要：我们对2008年以来(也正是创意的有效性持续下降的时期)的获奖创意进行了审慎的检视,以确定哪些行为决定了其有效性的高下。我们对过去10年的获奖广告案例做了一个简单的比较,从中探究高绩效和低绩效创意的主要区别。表现优异的公司至少实现几大重要的商业效应的一种:市场份额、定价能力、盈利能力或其他六个指标中的某个。

主 题 词：广告案例 高绩效 商业效应 盈利能力 短期主义 市场份额 定价能力 创意 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203899531...