消费者注意与企业营销策略关系分析

作     者：马非 刘东明 

作者机构：中国人民大学商学院北京100872 

基　　金：国家自然科学基金项目资助 项目编号:70202001 

出 版 物：《商业研究》 (Commercial Research)

年 卷 期：2005年第16期

页      码：11-15页

摘      要：消费者行为包括消费者的注意、理解、记忆、判断和选择。消费者注意是消费者行为的起点。消费者在对产品了解并最终做出购买决策之前,必须去注意产品信息。企业广告是消费者注意并获取产品信息的重要途径,而企业广告的主要目的就是吸引消费者的注意。企业广告的策略,就是企业广告采用什么样的信息能更好地吸引消费者的注意,以便产生最佳的广告效果。

主 题 词：消费者行为 消费者注意 营销策略 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-148X.2005.16.004

馆 藏 号：203901077...