社会化营销趋势下金融品牌的提升路径

作     者：邓晋澍 

作者机构：中央财经大学金融品牌研究所 

出 版 物：《金融博览》 (Financial View)

年 卷 期：2020年第5期

页      码：62-63页

摘      要：金融品牌正面临的挑战受众注意力场景转变.乘新媒体之势,品牌传播的时效性与互动性大大增强.在过去,消费者注意力大多集中于电视、广播、报刊等传统媒体,消费者只是信息的单向接收者.因此,金融品牌的推广方式也乏善可陈,广告输出似乎是唯一“良方”.而在新媒体环境下,随着消费者注意力的迁移,传统媒体的品牌传播效果锐减,金融机构的品牌传播必须找寻新的动力与路径.

主 题 词：金融品牌 推广方式 金融机构 社会化营销 提升路径 品牌传播 传统媒体 受众注意力 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203901332...