医疗机构:广告失灵 公关崭露

作     者：海力布 辛红 谭艳 乃风 

作者机构：撒网国际传媒传播事业群 新世纪国际儿童医院 佰众体检中心 

出 版 物：《国际公关》 (PR Magazine)

年 卷 期：2006年第5期

页      码：46-49页

摘      要：随着市场经济体制改革的不断深入,中国的医疗事业也必然更加深入地走向市场,走向竞争。广告是众多医疗机构最先也是最多选择的营销利器。然而这个营销传播的“万灵丹”现在已经不那么灵了。一方面,广告信息的泛滥使受众的“免疫力”越来越强;另一方面,医疗广告的泥沙俱下使其信任度大幅下滑。正因如此,国家政策法规也对医疗广告的限制越来越严,查处违规医疗广告也是毫不手软。可以说,如今医疗机构的广告营销之路已布满荆棘,营销创新势在必行。对此,很多业内人士认为,公共关系将继广告之后,成为医疗机构的主要营销策略,这无论是对于公关行业还是医疗行业,都是一个蕴藏着巨大商业价值的新趋势。为此,本刊邀请了三位对医疗机构公共关系运作经验丰富的专业人士,就“医疗机构公关”这个话题,展开了深入探讨。

主 题 词：医疗机构 公共关系 中关村 公关公司 医疗行业 医疗广告 营销传播 信任度 体检结果 公关活动 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2006.05.013

馆 藏 号：203902245...