广告宣传如何把握正确的舆论导向

作     者：刘素颖 

出 版 物：《新闻传播》 (Journalism Communication)

年 卷 期：1997年第2期

页      码：18-,39页

摘      要：广播电影电视部最近发出了加强广播电视广告宣传管理的通知,要求各级广播电视行政部门及广播电台、电视台重视广告宣传管理工作,坚持正确的舆论导向。这是针对广播电视广告宣传的实际工作情况所采取的重要举措,也是保证广播电视宣传坚持正确的舆论导向的必然要求。长期以来,广播电视的广告宣传受各种因素的影响,一直处于广播电视整体宣传工作管理的边缘,广告法又难以囊括广播电视广告宣传的所有行为,以致广播电视的广告宣传在具体工作中不同程度地出现了舆论导向上的失误,引起了广大消费者和听众观众的不满,在社会上造成了一些不良影响。关于如何把握广告宣传正确的舆论导向这一重要课题现予以简述,以求抛砖引玉。一、广告作为一种特殊的节目形式,必须坚持正确的舆论导向。

主 题 词：正确舆论导向 广告宣传 广播电视节目 新闻宣传 电视广告 宣传管理 广播电视宣传 社会效益 经济效益 管理工作 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203902311...