拟人化营销研究综述

作     者：汪涛 谢志鹏 WANG Tao;XIE Zhi-peng

作者机构：武汉大学经济与管理学院湖北武汉430072 

基　　金：国家自然科学基金项目<顺应制度还是操控绩效:企业国际化进程中的合理性压力 营销战略和消费者支持>(批准号:771272226) 武汉大学自主科研项目(人文社会科学)<中国企业国际化战略研究:合理性理论视角> 武汉大学人文社会科学"70后"学者学术团队建设计划资助 

出 版 物：《外国经济与管理》 (Foreign Economics & Management)

年 卷 期：2014年第36卷第1期

页      码：38-45页

摘      要：当前,理论界对拟人化营销的关注正逐渐升温。本文对国内外有关拟人化营销的文献进行了梳理,从拟人化和拟人化营销的概念、拟人化的构成维度、拟人化的营销效应,以及拟人化效应的影响因素等方面对现有研究成果进行了梳理,并在此基础上对该领域的未来研究方向进行了展望。

主 题 词：拟人化 拟人化营销 拟人倾向 品牌关系质量 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.16538/j.cnki.fem.2014.01.005

馆 藏 号：203904470...