广告“自传播”转向与经营模式转型

作     者：刘星河 

作者机构：武汉大学新闻学院 江宁广播电视台 中国传媒大学南广学院 

基　　金：江苏省哲学社会科学基金项目"三网融合与公共传播平台建设研究"(项目编号11TQD013) 江苏省教育厅高校哲学社会科学研究项目"新媒体环境和三网融合背景下广告经营问题与对策研究"(项目编号SJD860004)的研究成果 

出 版 物：《新闻战线》 (The Press)

年 卷 期：2014年第10期

页      码：67-69页

摘      要：众所周知,数字化新媒体和移动互联网的到来,使得依赖媒体的广告传播业遭遇巨大挑战,各类新媒体、社交媒体深刻颠覆了广告中介代理式的广告传播。但是,要认识新媒体究竟带来什么样的变革,怎样颠覆广告经营模式,则需要从媒介变革与传播方式发展的大趋势上去认识和前瞻。自传播转向,媒介进化演变的必然结果相对于自媒体,自传播是一个更为复杂的传播镜像。自传播,不仅具有自媒体的传播特性,更是从互联网络发展的趋势上揭示未来媒体的传播特征与传播趋向。

主 题 词：广告经营模式 广告传播 传播业 模式转型 媒介变革 新媒体 移动互联网 传播方式 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203904960...