有机农产品O2O营销模式创新研究

作     者：刘路星 郑蓉蓉 吴声怡 

作者机构：福建农林大学管理学院 福建农林大学安溪茶学院 福建农林大学 

基　　金：安溪茶学院教育发展基金会项目“福建省农民合作社有机茶生产选择行为研究”(JB13104S) 

出 版 物：《求索》 (Seeker)

年 卷 期：2015年第8期

页      码：46-49页

摘      要：有机农产品产业是我国重要的农业新兴产业之一,其市场可挖掘的潜力较大。但是由于消费者认知、同质产品的竞争、起步较晚等面临着一些问题,急需新的营销模式的出现。020营销是基于移动电子商务发展而来的全新营销模式,其具有提升消费者互动性、精准营销、大数据顾客管理等优势,能够提升有机农产品企业的市场份额,促进该产业健康有序的发展。有机农产品企业进行020营销要始终围绕最终目的设计,主要在于提升消费者的参与程度,通过体验式营销增强营销介入程度;同时通过线上与线下结合管理顾客关系,更多关注消费者,实现市场领域大数据管理,实现精准目标营销。

主 题 词：有机农产品 O2O营销 模式创新 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.16059/j.cnki.cn43-1008/c.2015.08.009

馆 藏 号：203905299...