聚焦美素MAYSU:中国化妆品高端品牌的整合营销魅力

作     者：史航 

作者机构：《成功营销》编辑部 

出 版 物：《成功营销》 (V Marketing China)

年 卷 期：2016年第2期

页      码：126-127页

摘      要：近几年来,国内化妆品市场出现了一种＂耐人寻味＂的现象：国货热,化妆品行业不再是外资品牌一枝独秀的格局,佰草集、自然堂、美素等一批实力相当的中国品牌脱颖而出,作为国货精品的代表。在刚刚过去的2015年,伽蓝集团JALA旗下高端品牌美素MAYSU的市场拓展业绩不俗,品牌通过整合线上线下资源,开展了一系列具有创意的主题营销,在激烈的行业竞争中颇为亮眼。随着消费大升级的加速,国内化妆品市场发展迅猛,中外品牌竞争白热化,终端市场的消费者购买日趋成熟理性,对高性价比的产品更为青睐。同时,化妆品企业的营销渠道也日渐成熟化,市场突围似乎变得也越来越难。

主 题 词：MAYSU 化妆品市场 中国化妆品 化妆品企业 自然堂 佰草集 终端市场 线下 整合传播 成熟化 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203905499...