浅谈网络广告信息传递认知模式

作     者：蔡嘉清 冯易 

作者机构：湖北工学院艺术设计学院430070 

出 版 物：《商业时代》 (Commercial)

年 卷 期：2003年第253期

页      码：46-47页

摘      要：印刷技术造就了以“文字”为主的语言文化的时代,多媒体技术则奠定了以“图像”为主的视觉文化新时代的格局。本文从网络广告的特点入手,分析了在动态的市场环境下网络广告交互空间传播的特殊功能;从受众心理分析的角度,探讨了内化——认同——依从模式的网络广告认知原理;从网络广告信息传播载体的研究出发,阐述了我国网络广告应逐步朝着网站促销形象化、广告形式多样化和网页设计趣味化的趋势发展,以适应网络营销多元化发展需要等观点。

主 题 词：网络广告 中国 网页设计 信息传递 认知模式 网络营销 网幅图像广告 电子商务 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2003.18.025

馆 藏 号：203905948...