城市公益广告传播效果提升路径研究——以蚌埠为例

作     者：许振波 王玥 XU Zhen-bo;WANG Yue

作者机构：蚌埠学院文学与教育学院安徽蚌埠233030 

基　　金：2019年蚌埠市经济社会发展研究项目“蚌埠公益广告传播效果提升路径研究”(bbfzxm201927) 

出 版 物：《怀化学院学报》 (Journal of Huaihua University)

年 卷 期：2020年第39卷第1期

页      码：99-104页

摘      要：随着经济社会的快速发展,公益广告在城市形象树立、市民文明提升等方面的作用愈加重要。近年来,尤其是蚌埠创建全国文明城市以来,公益广告的发布从数量到质量均有了较大提高,但与此同时,仍存在传播媒介选择单一、创意设计水平不高、公益广告商业性比重较大、缺乏良性的资金保障体系等问题,整体传播效果尚不尽人意。基于此,从媒介组合、受众参与,创新创意、提高水平,投入市场、合作共赢,注重反馈、加强监管等方面提出有关提升蚌埠公益广告传播效果的有效路径。

主 题 词：广告 公益 传播 效果 蚌埠 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16074/j.cnki.cn43-1394/z.2020.01.022

馆 藏 号：203906094...