基于马田系统和VIKOR方法的网络广告效果评价研究

作     者：周慧妮 吴鹏 王筱纶 ZHOU Hui-ni;WU Peng;WANG Xiao-lun

作者机构：南京理工大学经济与管理学院江苏南京210094 

基　　金：国家自然科学基金(71774084) 国家自然科学基金青年项目项目(71802108) 

出 版 物：《数学的实践与认识》 (Mathematics in Practice and Theory)

年 卷 期：2020年第50卷第6期

页      码：62-73页

摘      要：随着网络广告类型的不断增多,选择投放合适的网络广告已成为决定企业广告投放成功的关键.首先从网络广告投放流程的视角出发,基于广告设计、传播效果、经济效益等三个维度构建了网络广告效果评价指标体系,并根据一级指标的数据特征将其划分为定性和定量指标;其次,结合VIKOR方法与马田系统的相关思想,评价网络广告的效果并给出具体的评价步骤;最后,通过实证研究、灵敏度实验测试以及对比分析表明,方法实施过程科学有效且评价结果稳定可靠,对企业投放的网络广告类型的选择有着较强的指导意义.

主 题 词：网络广告类型 评价指标 马田系统 VIKOR 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203906281...