婚纱消费者购买偏好及影响因素分析——以北京地区女性为例

作     者：任艳如 王革非 REN Yanru;WANG Gefei

作者机构：北京服装学院商学院北京100029 

基　　金：北京市社科基金项目(15JDJGA009) 北京服装学院校级创新团队建设计划项目(BIFTTD201901) 

出 版 物：《丝绸》 (Journal of Silk)

年 卷 期：2020年第57卷第4期

页      码：62-67页

摘      要：在婚纱市场的不断发展和完善中,消费者在其中起到了重要作用。文章研究了婚纱消费者购买偏好对婚纱业的推动作用,并以北京地区婚纱消费者为研究对象,提出婚纱产品描述、炫耀性消费心理、购买经验、婚纱产品知识四个关键影响因素,并通过阅读相关文献提出相关假设。运用问卷调查采集数据,构建了结构方程模型。研究表明,四要素与感知价值之间存在正相关,并与感知风险存在负相关;感知价值与消费者购买偏好之间存在正相关;感知风险与消费者购买偏好之间存在负相关;感知风险与感知价值存在中介作用。根据研究结果,文章提出相应对策。

主 题 词：北京地区 婚纱 购买偏好 感知价值 感知风险 

学科分类：0821[工学-兵器类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-7003.2020.04.011

馆 藏 号：203906683...