旅游目的地短视频营销模式探析

作     者：马铮 王艳 阙烨 MA Zheng;WANG Yan;QUE Ye

作者机构：淮南师范学院安徽淮南232038 

基　　金：淮南师范学院科学研究项目(2018xj67) 

出 版 物：《安徽科技学院学报》 (Journal of Anhui Science and Technology University)

年 卷 期：2019年第33卷第6期

页      码：81-85页

摘      要：旅游目的地短视频营销通过激发潜在消费者的好奇心和体验需求,来影响其消费意愿与行为,这已逐渐成为旅游目的地品牌宣传和景区营销的重要渠道。当前旅游企业通过自营或与平台合作等模式开展的短视频营销方式,存在营销定位不准确,内容策划同质,引流乏力以及互动环节重视程度不高等问题。旅游目的地应通过明确目标客户群体进行营销精准定位,加强短视频内容创意策划,构建新媒体营销矩阵,强化互动环节等方式,优化短视频营销模式,助力旅游目的地营销效果提升。通过旅游目的地的短视频营销模式研究,以期为旅游企业营销发展提供参考和借鉴。

主 题 词：旅游目的地 短视频营销 消费者行为 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.19608/j.cnki.1673-8772.2017.0725

馆 藏 号：203907508...