“4P“视角下电商“网红品牌“营销模式研究

作     者：李嘉敏 李娜(指导) Li Jiamin

作者机构：南京林业大学人文社会科学学院江苏南京210037 不详 

基　　金：“南京林业大学大学生创新训练计划项目”研究成果 项目编号:2019NFUSPITP0751 

出 版 物：《艺术科技》 (Art Science and Technology)

年 卷 期：2020年第33卷第8期

页      码：17-20页

摘      要：自2015年阿里巴巴CEO张勇提出"网红经济"的概念,"网红"数量快速增长,同时也涌现出大量的"网红"自创品牌.在激烈的竞争环境下,"网红品牌"如何实现从"个性化"到"品牌化"的蜕变,是创立者面临的主要问题.本文以电商"网红品牌"张大奕为例,运用"4P"理论分析"网红品牌"的营销模式,总结成功的经验,为当前"网红经济"的健康发展提供借鉴.

主 题 词："网红" 张大奕 "4P" 品牌化 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203907981...